آخرین مطالب
امکانات وب
مزایای استراتژی بازاریابی کشش یا pull
بازاریابی کشش مزیتهای زیادی دارد که در این قسمت آنها را بررسی میکنیم. البته بسته به نوع استفاده از این استراتژی ممکن است که برخی از مزیتهای ذکر شده در این مطلب وجود نداشته باشد یا مزیتهای دیگری داشته باشد، اما در حالت کلی مزیتهای زیر برای بازاریابی کشش عنوان میشود.
- ارتباط مستقیم با مصرفکننده
- وفادار شدن مشتریان در زمانی کوتاه
- افزایش قدرت معامله با سیستم بازار و توزیع
- کمک به برندسازی محصول
- ارزیابی مقبولیت محصول یا خدمت
محدودیت های استراتژی بازاریابی کشش
معمولا هر استراتژی در بازار کسب و کار در کنار مزیتهایی که دارد معایبی هم دارد. این معایب میتواند برای برخی برندها آن قدر مهم باشد که به طور کلی قید استفاده از استراتژی کشش و رانش بازاریابی را بزنند اما ممکن است از طرفی مزیتهای این استراتژی، برند را مجاب به استفاده از استراتژی کشش کند. در ادامه محدودیتها این نوع استراتژی را میبینید:
- این استراتژی فقط در صورتی جوابگو است که وفاداری برند در سطح بالایی باشد
- گرفتن نتیجه از این استراتژی نیازمند صرف زمان نسبتا زیادی است
- در فضاهای پررقابت استفاده از این استراتژی کمی دشوار است
- مجری پیادهسازی این پروژه باید به شدت بر بازار هدف و همچنین مبانی بازاریابی مسلط باشد
مزایای استراتژی بازایابی رانش یا push
همان طور که در قسمتهای قبل هم گفته شد استراتژی رانش درست در مقابل استراتژی کشش قرار میگیرد. بازاریابی رانش نیز مزایای قابل توجهی دارد که در ادامه بیان شدهاند.
- ارتقای محصول در زمان کوتاه
- کمک به کانالهای توزیع
- افزایش فروش محصول
- صرفه جوییهای انبوه در شرکت
معایب استراتژی بازاریابی رانش یا فشار
درست مانند استراتژی بازاریابی کشش، استراتژی بازاریاب رانش هم معایبی دارد که باید به شکل کامل قبل از اجرا، بررسی شود. ممکن است معایب این استراتژی مشکلاتی را برای شرکت شما به وجود بیاورد و به همین خاطر توصیه میشود که حتما دقت زیادی به آنها داشته باشید.
- اجرای این استراتژی نیاز به یک تیم فعال دارد
- در این استراتژی معمولا امکان دسترسی به خرده فروشان بیشتر از امکان دسترسی به عمده فروشان است
- نیاز به پیش بینی نیاز و علاقه مشتریان که میتواند سریعا تغییر کند
برچسبها: بازاریابی رانش , استراتژی کشش , استراتژی رانش , بازاریابی کشش بازاریابی و تجارت الکترونیک...
ما را در سایت بازاریابی و تجارت الکترونیک دنبال میکنید
برچسب: نویسنده: بازدید: 57